企业网站推广方案
2011-05-25 12:56:09

当企业领导开始计划建一个公司网站时,在他们的头脑里就已经开始酝酿企业网站推广方案了。特别是对于小企业而言,有一个切实可行的企业网站推广方案,对企业的市场推广有着至关重要的意义。  

在现实的企业网站推广方面,我们经常见到大量的企业网站自身自灭,很多的网站建成之后,被丢弃一边,无人管理和维护,更别提指定企业网站推广方案了。也有一些推广意识强的企业领导,在百度、Google上做竞价排名,最后做排名的企业抱怨说,效果远没有预期的那样好!

为什么会出现这样的情况呢?没有在网站建设初期就制定一套完整的企业网站推广方案,有直接关系。

企业开始网站建设的时候,就要考虑将来如何推广,合理的网站推广计划也就成为网站推广策略中必不可少的内容。一个完善的企业网站推广方案包括网站的功能、内容、商业模式和运营策略等。一般来说,网站推广计划至少应包含下列主要内容:

1、推广目标。如在发布后1年内实现每天独立访问用户数量、与竞争者相比的相对排名、在主要搜索引擎的表现、网站被链接的数量、注册用户数量等。
  2、推广方法。如果可能,最好详细列出各个阶段的具体网站推广方法,如登录搜索引擎的名称、网络广告的主要形式和媒体选择、需要投入的费用等。
  3、效果评价。如阶段推广目标的控制、推广效果评价指标等。对网站推广计划的控制和评价是为了及时发现网络营销过程中的问题,保证网络营销活动的顺利进行。

这三个方面是企业网站推广方案的基本内容,实际操作中可以据此灵活应用。下面以某旅游网站为例,介绍网站推广的具体实施步骤!

综述:该企业是旅游行业,期望将自己的企业网站打造成旅游产品宣传的平台,以此招揽更多的客户,拓展市场份额。
  阶段:该企业将第一个推广年度分为4个阶段,每个阶段3个月左右:网站策划建设阶段、网站发布初期、网站增长期、网站稳定期。该企业生产和销售旅游纪念品,网站具备在线下订单的功能。

推广计划
  1、网站推广目标:计划在网站发布1年后达到每天独立访问用户2000人,注册用户10000人;
  2、网站策划阶段的推广:从网站正式发布前即开始推广的准备,在网站建设过程中从网站结构、内容等方面对google、百度等搜索引擎进行优化设计;
  3、发布初期的推广:登录10个主要搜索引擎和分类目录(列出计划登录网站的名单)、购买2-3个网络实名/通用网址、与部分合作伙伴建立网站链接。另外,配合公司其他营销活动,在部分媒体和行业网站发布企业新闻。(网站推广的落地很重要)
  4、网站增长期的推广:当网站有一定访问量之后,为继续保持网站访问量的增长和品牌提升,在相关行业网站投放网络广告(包括计划投放广告的网站及栏目选择、广告形式等),在若干相关专业电子刊物投放广告;与部分合作伙伴进行资源互换;
  5、网站稳定期的推广:结合公司新产品促销,不定期发送在线优惠卷;参与行业内的排行评比等活动,以期获得新闻价值;在条件成熟的情况下,建设一个中立的与企业核心产品相关的行业信息类网站来进行辅助推广。(很好的利用了不同的信息平台)
  6、推广效果的评价:对主要网站推广措施的效果进行跟踪,定期进行网站流量统计分析,必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断,改进或者取消效果不佳的推广手段,在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

从该旅游企业的简要推广方案可以看出以下几点:
  第一,制定详实有效的企业网站推广方案,可以使推广工作有的放矢,避免遗漏。
  第二,网站推广是在网站正式发布之前就已经开始进行的,对网站的优化设计,将影响将来网站推广的效果;
  第三,网站推广具有所谓的通用网站推广方法,每个企业网站都需要进行这些常规的推广。
  第四,长期方法与阶段性推广相结合。不同阶段采用不同的方法,通用方法一直做下去,长期方法与阶段性方法相结合,更能取得好效果!

最后强调一点,企业网站推广方案不是一成不变的,需要根据市场的变化而不断增加新的内容!